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Forever21破產主要原因竟是因為電商

Forever21在上周日遞交了破產申請文件,根據破產法第11章申請破產保護。

Forever21成立于1984年,總部位于美國加州洛杉磯,以流行款式和實惠價格聞名,競爭對手包括H&M和Zara等。路透社報道指出,Forever21的頹勢來自于亞馬遜等電商的競爭和年輕人時尚潮流喜好的變化,二手交易平臺逐漸受到歡迎,英國金融時報稱,具有環保意識的投資者越發質疑快時尚的可持續性。

該公司表示,已從摩根大通代理的現有貸款機構獲得 2.75 億美元融資,并從 TPG Sixth Street Partners 及其部分附屬基金那里獲得 7500 萬美元的新資金。

Forever 21 副總裁張琳達(Linda Chang)表示,申請破產保護是為了保護公司的未來,希望日后內部組織重整,可以繼續重新出發。

Forever 21 在聲明中稱,將提交動議,預計關閉美國國內 178 家分店,公司也為此致信消費者," 我們仍期待大多數店面繼續營業,照常開張,不希望退出美國任何一個主要市場。"

據 CNN 報道,在網絡購物盛行的風氣之下,購物商場與實體店面的客源減少,加上租金等成本負擔,導致傳統零售商逐漸衰退。

《紐約時報》指出,Forever 21 于 2000 年開始迎來巨大成功,以極低價格推出許多商品,加入 Zara、H&M 等快時尚的行業,讓年輕女性能購入 " 一次性 " 風格的流行商品。

但由于沒有及時跟上消費者喜好的變化以及電商的沖擊,Forever 21 近年來開始不斷縮小門店規模。2 年前該公司便開始在中國節節敗退,今年 5 月,Forever 21 正式宣布退出中國市場。

4 月份,Forever 21 天貓旗艦店發布公告稱,于 4 月 29 日暫停運營。并稱即日起至 5 月 30 日前處理商品退貨。同時,Forever 21 京東旗艦店也發布公告稱,將于 4 月 29 日暫停運營。

此前,Forever 21 就開始先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場,在北美地區的大部分門店也已關閉。據報道,Forever21 將于 10 月末關閉全日本 14 家門店。

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